Film Barbie : Comment la campagne marketing a fait parler tout le monde

Aller Barbie, allons faire la fête.

Après des mois de développement sur les réseaux sociaux, le film Barbie sort enfin la semaine prochaine.

Les fans prévoient des brunchs et des fêtes sans fin pour le 21 juillet et, la semaine dernière, Margot Robbie a participé à des premières mondiales dans des tenues inspirées des vraies poupées Barbie.

Le film met en scène certains des acteurs les plus célèbres du monde : Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae et le nouveau Doctor Who, Ncuti Gatwa.

Et comme si cela ne suffisait pas, la bande originale a été produite par Mark Ronson et comprend des morceaux de Dua Lipa, Tame Impala, ainsi que Nicki Minaj et Ice Spice qui se sont combinés pour échantillonner l'original Barbie Girl d'Aqua.

Mais si vous avez l'impression d'avoir été invitée à la soirée Barbie, ce n'est pas arrivé par hasard.

Parce que ce ne sont pas seulement les excellents acteurs, la bande-son ou les critiques qui font parler les gens : la campagne marketing du film a également été énorme.

Des panneaux d'affichage roses - qui contiennent uniquement la date de sortie du film - sont apparus dans les villes du monde entier et une Barbie DreamHouse rose est même apparue à Malibu, que les superfans pouvaient louer sur Airbnb.

Et la soirée Barbie s'est également déroulée à Londres cette semaine pour la première du film mercredi.

La station de métro Barbican a été rebaptisée Barbiecan et un Tardis rose est également apparu à Tower Bridge.

Et cela sans parler des centaines de liens de licence – des chaussures aux collections de vêtements en passant par les manettes Barbie Xbox.

Donc, si vous avez l'impression de voir Barbie partout, vous n'imaginez rien.

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Pour Ali Plumb, critique de cinéma sur BBC Radio 1, la campagne du film a été partout parce que Mattel - qui possède la marque Barbie - vend plus qu'un simple film.

"Ce que vous voyez n'est pas seulement une promotion pour le film", a-t-il déclaré à BBC Newsbeat.

"C'est pour la marque Barbie, pour tout ce qui est rose et la couleur.

"Alors vous pourriez penser qu'il faut s'attendre à ce que le marketing soit omniprésent. Et il fonctionne si bien que je le vois partout."

Selon Ali, une autre chose qui a aidé le film, ce sont les affiches, sur lesquelles les gens pouvaient s'éditer eux-mêmes et qui "ont encouragé beaucoup de gens à créer les leurs".

Il dit que la campagne marketing de Barbie contraste fortement avec Oppenheimer de Christopher Nolan, qui sort le même jour.

Et tandis que beaucoup de gens envisagent de regarder les deux le 21 juillet – dans ce qui a été surnommé Barbenheimer – Ali affirme qu'Oppenheimer a adopté une approche plus traditionnelle.

"C'est un film sur l'homme qui a aidé à créer le projet Manhattan et la bombe atomique", dit-il.

"Donc, vous ne pouvez pas vendre des jouets avec ça, vous ne pouvez pas vendre des cannes à pêche, des chemises, des chapeaux et tout ce qu'ils pourraient vendre au hasard - c'est juste le film."

Moshe Isaacian est un consultant senior en marque qui a compilé un fil Twitter viral répertoriant de nombreuses cascades marketing et accords de licence de Barbie.

Et si la campagne semble durer depuis des lustres, il affirme que la planification a pris des années.

Moshe, qui a travaillé avec Nike et Amazon, affirme que de nombreux accords ont duré "un an, deux ans" et que Mattel a été "très doué pour être sélectif".

"Cela ne ressemble pas aux accords de licence habituels", dit-il.

"Cela ressemble plus à [ils vendent] le plan de style de vie de Barbie maintenant - comme si Barbie s'habillait, parlait, les choses qu'elle mangerait, quel genre de bougies elle aurait dans sa maison.

"Ce sont des choses qui intéressent surtout les générations plus âgées."

Ali pense également que le film a un attrait plus ancien et plus large que le public auquel les poupées sont commercialisées - en partie parce qu'il est réalisé par Greta Gerwig de Little Women.